Pour une meilleure expérience sur notre site, veuillez retourner votre téléphone.
brand narrative
Renewing a brand narrative: the case of IRD
From 2023 to 2024, we supported the French National Research Institute for Sustainable Development (IRD) in renewing its brand narrative. This in-depth project, carried out over more than a year, was structured around two major milestones: the co-construction of the new brand narrative and its adaptation into a comprehensive editorial line.
The Brief
Reframe the positioning: In a context of growing criticism of the concept of ‘development’, it was essential to redefine the key elements of IRD’s value proposition.
Clarify its societal mission: As IRD’s ultimate mission was subject to varying interpretations, the challenge was to establish a unifying and compelling ‘raison d’être’ that resonates with all audiences, including internal stakeholders.
Enhance the clarity of the brand narrative: Often abstract, jargon-heavy, and hesitant, it required a thorough effort in simplification, problematization, and coherence-building.
Our Solutions
A comprehensive audit: We began with a review of institutional communication tools, combined with an analysis of the strategic context. This included an extensive documentary study, a series of ten qualitative interviews, and both internal and external surveys.
An editorially driven brand platform: We developed the brand platform and boilerplate simultaneously through workshops with the leadership team. The boilerplate directly incorporates the key elements of the platform.
A lasting framework for the brand narrative: We then designed an editorial line to ensure consistency in brand messaging. It includes the new tagline, key messaging elements, and a lexicon stabilizing around fifty core concepts and terms.
A multi-year communication strategy: Deploying a new brand narrative takes time. Designed for a three-year period, the strategy encompasses all existing communication tools while introducing new ones.
Key information
Sector: recherchesavoirs
Thematic: development aid
Service: Editorial Consulting
The French National Research Institute for Sustainable Development (IRD) contributes to strengthening societal resilience in the face of global disruptions. The institute operates in more than 50 countries across Africa, Latin America, Asia, and the Pacific, as well as in mainland France and the overseas territories. Learn more.
From 2023 to 2024, we supported the French National Research Institute for Sustainable Development (IRD) in renewing its brand narrative. This in-depth project, carried out over more than a year, was structured around two major milestones: the co-construction of the new brand narrative and its adaptation into a comprehensive editorial line.
The Brief
Reframe the positioning: In a context of growing criticism of the concept of ‘development’, it was essential to redefine the key elements of IRD’s value proposition.
Clarify its societal mission: As IRD’s ultimate mission was subject to varying interpretations, the challenge was to establish a unifying and compelling ‘raison d’être’ that resonates with all audiences, including internal stakeholders.
Enhance the clarity of the brand narrative: Often abstract, jargon-heavy, and hesitant, it required a thorough effort in simplification, problematization, and coherence-building.
Our Solutions
A comprehensive audit: We began with a review of institutional communication tools, combined with an analysis of the strategic context. This included an extensive documentary study, a series of ten qualitative interviews, and both internal and external surveys.
An editorially driven brand platform: We developed the brand platform and boilerplate simultaneously through workshops with the leadership team. The boilerplate directly incorporates the key elements of the platform.
A lasting framework for the brand narrative: We then designed an editorial line to ensure consistency in brand messaging. It includes the new tagline, key messaging elements, and a lexicon stabilizing around fifty core concepts and terms.
A multi-year communication strategy: Deploying a new brand narrative takes time. Designed for a three-year period, the strategy encompasses all existing communication tools while introducing new ones.
Infos clés
Secteur : recherchesavoirs
Thématique : aide au développement
Prestations : Editorial Consulting
The French National Research Institute for Sustainable Development (IRD) contributes to strengthening societal resilience in the face of global disruptions. The institute operates in more than 50 countries across Africa, Latin America, Asia, and the Pacific, as well as in mainland France and the overseas territories. Learn more.
Saisissez votre adresse mail de connexion pour recevoir un lien de réinitialisation de votre mot de passe :
Mot de passe oublié ?
Si votre email figure dans notre base de données, nous vous avons envoyé un message pour réinitialiser votre mot de passe. Si vous n'avez rien reçu, contactez-nous.
Erreur
Adresse mail inconnue. Essayez une autre adresse ou contactez-nous.
Réinitialisation de votre mot de passe
Réinitialisation de votre mot de passe
Votre nouveau mot de passe est enregistré.
Pièces jointes sélectionnées
Gérer le consentement
Pour offrir les meilleures expériences, nous utilisons des technologies telles que les cookies pour stocker et/ou accéder aux informations des appareils. Le fait de consentir à ces technologies nous permettra de traiter des données telles que le comportement de navigation ou les ID uniques sur ce site. Le fait de ne pas consentir ou de retirer son consentement peut avoir un effet négatif sur certaines caractéristiques et fonctions.
Fonctionnel
Always active
L’accès ou le stockage technique est strictement nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de permettre l’utilisation d’un service spécifique explicitement demandé par l’abonné ou l’utilisateur, ou dans le seul but d’effectuer la transmission d’une communication sur un réseau de communications électroniques.
Voir les préférences
L’accès ou le stockage technique est nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de stocker des préférences qui ne sont pas demandées par l’abonné ou l’internaute.
Statistiques
Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement à des fins statistiques.Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement dans des finalités statistiques anonymes. En l’absence d’une assignation à comparaître, d’une conformité volontaire de la part de votre fournisseur d’accès à internet ou d’enregistrements supplémentaires provenant d’une tierce partie, les informations stockées ou extraites à cette seule fin ne peuvent généralement pas être utilisées pour vous identifier.
Marketing
L’accès ou le stockage technique est nécessaire pour créer des profils d’internautes afin d’envoyer des publicités, ou pour suivre l’utilisateur sur un site web ou sur plusieurs sites web ayant des finalités marketing similaires.
Pour offrir les meilleures expériences, nous utilisons des technologies telles que les cookies pour stocker et/ou accéder aux informations des appareils. Le fait de consentir à ces technologies nous permettra de traiter des données telles que le comportement de navigation ou les ID uniques sur ce site. Le fait de ne pas consentir ou de retirer son consentement peut avoir un effet négatif sur certaines caractéristiques et fonctions.
Fonctionnel
Always active
L’accès ou le stockage technique est strictement nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de permettre l’utilisation d’un service spécifique explicitement demandé par l’abonné ou l’utilisateur, ou dans le seul but d’effectuer la transmission d’une communication sur un réseau de communications électroniques.
Voir les préférences
L’accès ou le stockage technique est nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de stocker des préférences qui ne sont pas demandées par l’abonné ou l’internaute.
Statistiques
Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement à des fins statistiques.Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement dans des finalités statistiques anonymes. En l’absence d’une assignation à comparaître, d’une conformité volontaire de la part de votre fournisseur d’accès à internet ou d’enregistrements supplémentaires provenant d’une tierce partie, les informations stockées ou extraites à cette seule fin ne peuvent généralement pas être utilisées pour vous identifier.
Marketing
L’accès ou le stockage technique est nécessaire pour créer des profils d’internautes afin d’envoyer des publicités, ou pour suivre l’utilisateur sur un site web ou sur plusieurs sites web ayant des finalités marketing similaires.
