Renouveler le discours de marque du Château de Fontainebleau
Exceptionnel dans le patrimoine français, le Château de Fontainebleau peinait pourtant à séduire les visiteurs. Pour y remédier, nous avons contribué a élaborer sa nouvelle promesse : « un voyage au cœur de l’histoire ».
Le brief
• Décliner en éléments de langage les résultat de l’étude de positionnement à travers une nouvelle charte éditoriale.
• Construire un discours de marque qui puisse se décliner sur tous les supports de communication et élaborer la promesse faite aux visiteurs du Château de Fontainebleau.
Nos solutions
• Élaboration d’une charte éditoriale pour formaliser l’identité de marque du Château de Fontainebleau sur la base d’études documentaires et d’entretiens avec les membres de la direction, les guides-conférenciers et les personnels.
• Conception de la nouvelle signature de marque du château : « un voyage au cœur de l’histoire ».
• Conception d’un métarécit exprimant le nouveau positionnement, et de récits définissant l’offre du château.
Infos clés
- Secteur : culture & patrimoine
- Thématique : patrimoine
- Prestations : conseil éditorial, rédaction & réécriture
Château de Fontainebleau : résidence de 34 rois et 2 Empereurs, le Château de Fontainebleau est le seul à avoir été habité par autant de souverains français, pendant près de 8 siècles. Avec 1 500 pièces, il est aussi l’un des plus grands de France.
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